派迪科技网站建设案例｜高兴就好传媒：创意公司的官网，为什么应该让“作品”比公司介绍更早说话？

做一家传媒、影像或者品牌创意公司的官网，与做一家制造企业的网站，是两套完全不同的逻辑。

制造企业可以把产品型号、参数、工厂设备和生产能力摆出来，但对于一家提供影像创作、视频制作、活动策划和品牌传播服务的公司而言，它真正出售的是一种很难被参数化的东西——创意能力、审美能力以及把内容真正做出来的能力。

客户第一次进入网站时，往往不会认真阅读“我们拥有专业的团队、丰富的经验”这样的介绍。

他更可能直接问：

你们以前拍过什么？做出来是什么感觉？有没有我喜欢的作品？有没有做过和我们相似的品牌？

所以我们派迪科技在建设高兴就好传媒官网时，最核心的思路不是“先介绍公司”，而是：

先让作品说话。

这也是整个网站从视觉设计、栏目架构到交互方式都围绕作品展开的原因。

创意公司官网，本身就是客户看到的第一件“创意作品”

高兴就好传媒成立于2014年，起源于浙江大学，长期服务高校、政府、科技企业及医疗体系，目前业务表达也进一步向AI内容生产、品牌IP和内容营销等方向延伸。官网首页目前呈现了其影像、视频、活动策划以及科技文化内容等能力。

对于这样的企业来说，官网不能只是一个普通公司网站。

因为客户会非常自然地产生一种判断：

一家帮助别人做视觉传播的公司，自己的官网是什么样？

如果一家创意机构的网站本身缺乏视觉表达，客户很难相信它能够帮助别人做好品牌。

因此，我们在这个项目中把品牌调性放到了很高的位置。派迪科技自己的高兴就好项目记录中，对这个项目的定位也是一个典型的“品牌创意官网”——重点不是复杂功能，而是视觉表达、内容策划和案例呈现。

换句话说，这个网站自己就是高兴就好的一件作品。

为什么首页没有大量解释“我们能做什么”？

很多服务型公司喜欢在首页最前面放十几个业务图标。

宣传片拍摄、活动策划、摄影摄像、品牌策划、短视频、直播、后期制作、视觉设计……

看起来业务很多，但问题也非常明显。

用户看到的是一堆服务名称，却感受不到真正的创意能力。

所以在高兴就好这个网站里，我们采用了完全不同的表达方式。

“探索美好，由影像启程。”

“岁月之美，镜头见证。”

“全案策划，助力城市生长更新。”

这些内容不是传统意义上的产品说明，而是在帮助整个网站建立情绪。

紧接着出现的，也不是大量文字解释，而是真实的影像作品、视频作品和活动案例。

对于创意行业来说，这种顺序非常重要。

因为客户对于创意公司的判断往往是感性先于理性。

第一步是“我喜欢你们做出来的东西”。

第二步才是“你们具体能提供什么服务”。

网站应该尊重这种决策顺序，而不是强迫用户先阅读公司介绍。

我们把复杂业务压缩成三个入口：影像、视频、活动策划

仔细看作品展示，整个分类其实很克制。

没有几十个业务栏目，而是主要围绕影像部分、视频部分和活动策划展开。

这种信息架构对于创意公司很重要。

因为创意公司的业务边界往往非常容易越做越复杂。摄影、宣传片、品牌片、活动记录、会议拍摄、创意策划、整合传播……如果每一种服务都变成导航一级栏目，网站最终会像服务报价表。

我们更希望用户先从自己能够理解的内容形态进入。

想看摄影与视觉作品，就进入影像。

想看动态内容，就进入视频。

想判断整体策划和执行能力，就进入活动策划。

网站结构越简单，作品得到的注意力反而越多。

对于创意类网站来说，导航减少不是“内容少”，而是在减少用户认知上的噪音。

首页不是在“介绍案例”，而是在制造连续观看的欲望

高兴就好首页没有把案例变成普通九宫格以后就结束。

影像、视频、活动内容被分别赋予不同的浏览节奏，使用户在不断向下浏览时，看到的是不同内容形态之间的转换。

例如影像部分出现浙江大学新年狂欢会、浙江工业大学医药化工创新发展论坛、杭州窗口礼仪技能展示、浙大高水平运动会等不同项目；进入视频之后，又可以进一步观看宣传片、品牌内容等动态作品；再往后进入活动策划，又展示更完整的项目执行能力。官网首页

这实际上形成了一种很重要的网站观看心理：

“再往下看看他们还做过什么。”

对于作品型网站来说，我们认为这是比按钮点击率更加值得关注的体验。

用户愿意不断浏览作品，本身就在不断增加对品牌的理解。

视频为什么必须直接成为网页内容，而不能只放一张封面？

对于普通企业官网而言，视频可能只是锦上添花。

但对于高兴就好这种传媒企业来说，视频本身就是产品。

所以我们在网站中让视频进入真实的页面展示体系，而不是上传一张图片，再写一句“我们提供视频拍摄服务”。

例如浙大脑机宣传短片拥有独立作品详情，页面能够直接承载HTML5视频内容，并且在案例底部继续提供“上个案例、返回所有案例、下个案例”的连续浏览路径。

这个小功能其实很重要。

用户看完一个作品以后，不需要重新返回首页，可以直接继续看下一个。

这样网站从普通“页面浏览”逐渐接近作品集观看体验。

一个真正有意向的客户，可能一次看掉五个甚至十几个项目。

他看的项目越多，对创作团队风格和能力的判断也越清楚。

对视频类网站而言，“看得动”本身也是网站设计的一部分

这一点是这个项目与普通企业官网在技术上比较不同的地方。

视频和高清影像天然意味着较大的资源体积。如果网站只是把所有高清媒体直接和普通网页资源混在一起加载，随着案例数量越来越多，性能压力会越来越明显。

从当前网站资源结构也能看到，视频类媒体内容已经使用独立的 cdn.gaoxjh.cn 地址进行内容承载。视频案例页面

为什么这件事情值得单独说？

因为对传媒网站而言，性能并不是一个后台技术指标。

它直接影响品牌体验。

一个创意公司官网如果视频点开要等待十几秒、作品图片不断卡顿，用户不会说“这个网站服务器配置不够”，他只会觉得这个品牌体验不好。

所以对于影像、建筑、设计、摄影、影视等重媒体网站来说，图片压缩、视频加载、CDN分发和媒体资源管理，本身就是网站体验设计的一部分。

网页视觉做得再漂亮，也必须建立在内容能够顺畅被观看的基础上。

案例详情页的客户、项目时间、服务，其实是在把“作品”变成“项目经验”

作品页面还有一个很值得注意的逻辑。

案例不仅仅放视频或者图片，同时预留客户、项目时间、服务类型等信息。

为什么？

因为单纯一条漂亮的视频只能证明“我们拍过这个东西”。

但当客户名称、项目时间和服务类别逐渐完整以后，这件作品开始成为企业的项目履历。

比如浙江大学融媒体中心迎新快闪明确属于活动策划项目，并呈现客户、时间、服务等基础信息。

这样的结构如果长期积累，会形成一个非常有价值的案例数据库。

未来一个科技企业来找高兴就好，可以重点看科技类项目；高校客户可以大量查看高校内容；想做活动的客户则会进入活动策划案例。

网站于是开始从“作品欣赏”向“业务匹配”演进。

浙江大学、支付宝、字节跳动、吉利、海康威视、万科，为什么要集中出现？

创意行业的客户在选择供应商时非常看重一件事：你以前和谁合作过？

原因很简单。

创意的好坏很难在签合同之前量化，但历史客户可以成为非常直接的信任背书。

高兴就好官网目前集中呈现浙江大学、支付宝、字节跳动、吉利集团、海康威视、万科等合作伙伴，同时用长期积累的数据进一步强化企业经验。官网首页

我们把这种内容放在作品之后，也有明确原因。

如果一个用户刚进入网站就看到几十个LOGO，他可能只觉得“客户很多”。

但在看过具体作品之后再看到这些合作伙伴，心理感受是不一样的：

“原来刚才那些作品，就是他们长期服务这些机构积累出来的。”

作品负责让人喜欢。

合作伙伴负责让人相信。

两者结合以后才构成完整的品牌说服力。

网站后半段为什么开始讲“工作场域”？

传媒公司的能力最终来自人。

所以，当用户已经看过大量作品、理解公司业务、看到客户背书之后，我们开始让他进一步认识“这是一群什么样的人，在什么环境里做这些事情”。

当前官网的工作场域内容介绍了西投·云城犀谷的办公空间，同时将AI内容生产、高兴学院、OPC超级个体社区以及未来内容生态方向带进企业叙事。高兴就好官网

这时候网站已经从“展示作品”过渡到了“解释品牌”。

对于创意企业来说，这种顺序我们认为比较自然。

不要一开始就告诉别人自己有什么文化。

先让客户看到作品。

当客户喜欢你的作品之后，他自然会想认识作品背后的团队。

微信公众号和小红书不是简单的社交图标，而是官网之外的第二内容场

网站底部以及联系我们页面都保留了微信公众号和小红书入口。联系我们

这对传媒行业尤其重要。

官网更适合承载完整作品、企业介绍和长期品牌资产，而公众号、小红书等平台适合承载高频更新、幕后花絮、项目动态、行业观点和日常内容。

因此，一个传媒企业的数字品牌不应该只存在于一个网站里。

官网负责“沉淀”，社交媒体负责“传播”。

用户可能因为小红书上的一条内容认识品牌，最终来到官网完整了解作品；也可能从官网认识高兴就好以后，再关注公众号继续保持联系。

这时候不同平台之间形成的才是真正的内容生态。

今天再看这个项目，我们认为它最大的价值，是没有把“创意”写成一堆形容词

这是我们派迪科技重新复盘高兴就好官网以后，最想强调的一点。

很多创意公司的网站会不断出现“专业、创新、年轻、国际化、有创意”等文字。

问题是——每一家创意公司都可以这么说。

真正能够区分一家公司的，不是它如何形容自己，而是它曾经做出过什么。

所以高兴就好网站最核心的信息链其实非常简单：

先看到作品，产生感觉；继续看案例，确认能力；看到客户，建立信任；了解企业，认识品牌；最后进入联系方式和社交媒体，形成进一步连接。

我们派迪科技在这个项目中的价值，也不只是把照片和视频“放进网页”。

更重要的是为一家本身就擅长视觉传播的公司建立一个合适的数字容器。

网页不能抢作品的戏，却又不能没有自己的气质；导航必须足够简单，但又要容纳不断增长的项目；视频和高清影像必须有足够好的观看体验；案例既需要适合欣赏，也必须逐渐沉淀成为企业长期可以利用的品牌资产。

这才是创意传媒类网站真正难的地方。

未来随着高兴就好的业务继续向AI内容、科技文化、品牌IP以及内容生态方向发展，我们认为官网也可以继续从传统Portfolio作品集向更完整的“品牌内容平台”演进，让作品、行业、客户类型、内容能力与创作者生态建立更加深入的连接。

但无论业务如何变化，有一个原则不会改变：

对于创意公司来说，最有说服力的公司介绍，永远不是“我们很有创意”。

而是客户打开网站之后，看完一个又一个作品，自己得出这个结论。