我们派迪科技接触一个新的企业官网项目时，经常遇到一种情况：客户一坐下来，第一句话就是“我们想做得大气一点”“参考这个同行的网站”“首页最好有点科技感”。

这些要求当然都很正常，但如果让我从建站团队的角度给一个建议，我反而会说，第一次做官网，最不应该急着讨论的就是“长什么样”。

真正应该先解决的是一个更基础的问题：这个网站到底准备拿来干什么？

这个问题看起来很简单，但它会直接决定整个网站后面的结构。

有的企业做官网，是因为原来的站已经用了很多年，页面看起来比较旧，希望重新建立品牌形象；有的企业刚刚开始做海外市场，希望英文网站能够成为海外采购商第一次了解公司的入口；有的企业产品已经从几十款发展到几百款，希望网站能够承担产品查询和选型；还有一些企业，做网站的目标非常明确，就是希望以后通过Google、百度、内容营销或者广告持续获得客户。

这几种项目虽然都叫“企业官网”，但我们派迪科技在实际策划时，思路会完全不同。

如果网站的核心任务是品牌展示，我们会更加关注企业定位、视觉形象、品牌内容和公司实力。

如果是一家工业制造企业，产品体系、产品分类、行业应用、参数、案例和制造能力会成为重点。

如果是外贸获客型网站，那么从建站开始就要把Google SEO、英文关键词、URL、行业页面、产品页面和后期内容更新考虑进去。

所以我们在项目初期往往会先和企业聊业务，而不是先聊颜色。

企业现在最主要的产品是什么？

客户主要是哪一类人？

客户第一次联系销售的时候，经常问哪些问题？

销售人员最花时间解释的是什么？

企业未来两三年有没有可能新增产品线？

有没有计划进入新的国家或者行业？

这些问题表面上和网页设计没有直接关系，但实际上最后都会反映到网站结构里。

比如一家企业内部按照五个事业部来管理业务，很自然会觉得网站也应该按照五个事业部做导航。但客户未必知道企业内部有几个事业部，他可能只知道自己要找一种设备、一种材料，或者他来自某一个行业。

这时候网站就不能简单复制企业内部组织结构。

我们更需要做的是，把企业内部的业务语言转换成客户更容易理解的浏览语言。

这也是我们为什么一直比较强调网站前期策划。

网站不是先把页面画出来，然后再把资料往里面塞。

更合理的顺序应该是先把客户怎么进入、怎么理解、怎么查找、怎么产生咨询理清楚，然后页面设计再围绕这些逻辑展开。

资料准备也是一样。

很多客户会问，是不是做网站之前要把所有资料一次性整理齐？

其实没有必要。

更高效的方法是先把栏目和页面结构确定下来，再按照页面需求准备资料。

比如首页需要哪些核心图片，产品页需要哪些参数，公司介绍需要哪些照片，案例页需要哪些项目资料。这样企业准备起来更有方向，项目推进也会更顺畅。

还有一个很容易被忽略的问题，就是网站以后谁来维护。

如果企业每个月都要更新产品和案例，那么后台应该简单、规范；如果以后要持续做SEO，页面标题、描述、URL等最好能够灵活管理；如果产品未来可能从100款增长到1000款，数据结构就不能按照小型网站的方式来做。

所以第一次做官网，不只是解决“现在能不能上线”。

还要考虑这个网站两三年以后是不是仍然好用。

从我们派迪科技的角度来看，企业第一次做官网，最值得先弄清楚的其实就是三句话：

网站主要给谁看？客户为什么会来？我们希望客户看完以后做什么？

只要这三个问题真正想明白，后面的首页、栏目、产品、案例、SEO、功能和视觉设计都会越来越清晰。

所以网站建设的第一步，不是选一种设计风格。

而是先确定网站在企业业务中的角色。

它到底是一张企业名片，是一个销售工具，是一个产品资料中心，还是一个能够持续获客和积累内容的数字平台。

方向先确定，网站才真正有了开始设计的基础。