远东工业：一个BI数据分析平台，官网如何把复杂的数字化产品“讲简单”？

对于企业级软件、BI商业智能、数据分析这类项目来说，网站建设有一个非常典型的难点：产品本身并不难展示，真正难的是如何让客户在短时间内理解“这个产品到底能帮我解决什么问题”。

远东工业官网就是一个非常典型的数字化产品网站项目。作为这个网站的建设服务商，我们派迪科技在项目设计之初，并没有单纯把它理解成一个“科技公司官网”，而是把它看作远东工业整个数字化产品体系面向市场的一层“解释界面”。

因为对于访问者来说，他可能并不真正关心什么叫BI、ETL或者数据图谱，他真正关心的是：企业的数据能不能接进来？不同系统的数据能不能打通？管理层能不能快速看到经营数据？业务人员能不能自己做分析？出现成本异常之后能不能找到原因？

所以，这个网站最核心的设计任务，其实就是完成一次从“技术语言”到“业务语言”的转换。

远东工业官网目前围绕企业级BI、智能ETL、数据图谱构建产品体系，同时进一步延伸出可视化、指标管理、成本管理等解决方案。这套信息架构，也构成了我们整个网站设计的基础。

我们做的不是一个“科技感官网”，而是一套产品认知路径

很多数字化企业在做网站的时候，很容易陷入一个误区：认为只要深色背景、蓝色光效、数据线条、大屏图片做得足够多，网站就有科技感了。

但我们派迪科技在远东工业这个项目里，更关注的是另外一个问题——科技感最终必须服务于产品理解。

因此，在视觉方向上，我们确定的是“简洁、高效、技术感”的设计思路，通过科技感元素、图形图标以及数据可视化界面去构建整站的视觉语言。这一点在派迪科技自己的远东工业项目案例中也有所记录。

这里的关键不是把页面做得“炫”，而是让用户进入网站之后，很自然地产生一种认知：这是一家真正做企业数据、商业智能和数字化分析的公司。

所以你会发现，这个网站的视觉内容和很多传统企业官网不一样。传统制造企业可以通过工厂、设备、产品摄影去建立品牌印象，而BI软件没有一个真正意义上的实体产品。我们必须把原本抽象的数据能力进行视觉化，通过数据图表、系统界面、产品逻辑、结构关系以及科技视觉元素，把“看不见的软件”变成“看得见的能力”。

这其实是数字化企业网站设计非常重要的一点：视觉本身就是产品解释的一部分。

首页没有急着讲公司，而是先回答“远东BI是什么”

我们在规划首页信息顺序的时候，没有把大量公司历史、企业规模、荣誉资质放在最前面。

用户打开网站以后，首先进入的是远东BI“一站式数据分析平台”的产品认知。

随后页面继续解释“何为一站式数据分析平台”，再自然地引出企业级BI、智能ETL和数据图谱三个核心产品方向。官网首页实际上已经形成了一条比较清楚的认知链路：先让客户知道“我们解决什么问题”，再告诉客户“我们通过哪些产品解决”，然后再进入“具体业务场景如何落地”。

这是我们在B2B网站策划中非常看重的一种思路。

因为企业客户访问官网的目的，并不是欣赏网页，而是在进行判断。

他首先判断你做什么，然后判断你的产品是否适合他的企业，随后判断你有没有真正的技术能力，最终才决定是否进一步联系、申请体验或者进入商务沟通。

所以一个好的企业网站，页面顺序本质上就是客户的决策顺序。

企业级BI页面真正要卖的，不是“图表”，而是降低数据分析门槛

这一点在企业级BI产品页面里体现得尤其明显。

远东BI并没有仅仅强调“我们有多少种图表”，而是首先提出了一个更容易理解的定位——让数据分析变得人人可用。

从产品结构来看，企业级BI覆盖数据接入、数据处理、数据分析和数据呈现，并进一步强调多源数据接入、可视化图表、拖拉拽操作、多层级权限管控以及数据安全与性能。

我们在网站表达上真正需要解决的，就是把这样一大串技术能力组织成用户可以理解的使用结果。

比如“支持多源数据”背后解决的是企业信息孤岛；“拖拉拽”对应的是降低业务人员使用门槛；“权限管控”对应的是不同部门、不同职位看到不同数据；而数据钻取、联动和跳转，实际上解决的是企业用户从“看到结果”进一步进入“分析原因”的需求。

因此，专业的软件官网不能停留在功能名称的展示上，而应该让客户理解功能背后的价值。

智能ETL页面，我们刻意把复杂技术转换成一个人人都懂的动作——搜索

ETL本身是一个非常技术化的词。

如果官网从数据库、SQL、数据清洗、数据建模开始讲，大量非技术决策者可能很快就退出页面。

所以在智能ETL页面中，一个非常重要的表达就是“像使用百度搜索一样探索数据”。

从网站建设角度来看，我们认为这种表达远比堆砌专业术语有效。

因为用户瞬间就知道产品在解决什么——原本复杂的数据建模工作，现在正在变得更简单。

后面的“中文业务词汇搜索式数据建模”“AI算法”“零代码”“业务词汇自动转换为SQL建模语句”等技术特征，才有了一个明确的认知锚点。

这也是我们派迪科技在做科技型企业网站时非常重视的一件事情：页面首屏解决认知，后面的内容再解决专业度。

顺序不能反。

数据图谱页面，则是在解释“为什么发现问题以后还要继续追”

如果说BI解决的是“看见数据”，那么数据图谱进一步解决的是“理解数据之间的关系”。

所以数据图谱页面没有简单把它包装成另外一种数据可视化工具，而是强调通过图谱理解数据关系、进行全局感知，并进一步对结果追根溯源。

这就是整个产品网站非常有意思的地方。

三个产品实际上可以被理解成三个逐步深入的问题：

企业的数据怎么统一进来和处理？数据怎么被业务人员看懂？看到异常以后怎么继续找到背后的关系和原因？

当这种产品关系建立起来以后，网站就不再是一页BI、一页ETL、一页数据图谱三个互相孤立的产品页面，而逐渐形成一整套“一站式数据分析”的产品认知。

这正是网站信息架构应该发挥的价值。

为什么我们又专门设计了“解决方案”这一层？

产品讲的是“我有什么”，解决方案讲的是“你为什么需要”。

这是企业级网站非常重要的一次角色转换。

所以远东工业网站并没有只设置产品栏目，同时建立了可视化解决方案、指标管理解决方案以及成本管理解决方案。

例如在指标管理解决方案中，页面首先面对的是企业现实问题：不同部门数据口径不统一、多个数据入口造成维护成本、数据更新和业务系统之间存在割裂。

到了成本管理解决方案，网站表达又变成成本管理不全面、预测不及时、统计分析困难以及跨业务协同问题。

这种设计看起来只是内容分类的变化，实际上背后是完全不同的用户视角。

一个用户可能不知道自己需要“数据图谱”，但他知道自己的成本分析总是滞后；他可能不知道自己是不是需要一套新的BI，但他知道各部门Excel里的数据永远对不上。

网站要做的，就是从这些已经存在的业务问题出发，把用户逐渐引导到产品。

这也是B2B官网从“产品展示型网站”进入“解决方案营销型网站”的重要一步。

DEMO体验，是整个网站真正的转化出口

对于普通企业官网来说，“联系我们”可能已经足够。

但对于软件产品来说，仅仅留下一个电话号码并不是最佳转化方式。

因为企业客户购买BI软件之前，往往希望先看、先了解，甚至先试。

因此我们在网站中强化了“DEMO体验”入口，而且体验并不是一个模糊的“提交联系方式”，用户可以进一步选择企业级BI、智能ETL或者数据图谱。

这一点很重要。

它把网站从“信息浏览”推进到了“产品体验”。

于是整个浏览逻辑最终形成了一个比较完整的闭环：

客户从首页理解一站式数据分析平台，进入具体产品了解功能，再通过解决方案判断产品与自身业务的匹配程度，建立企业和技术信任以后，最终进入DEMO申请。

这时候官网就不再只是品牌宣传册，而开始承担销售线索转化入口的作用。

服务与支持页面，是软件企业官网不可缺少的“风险消除机制”

企业软件采购与普通商品购买不同。

客户最担心的往往不是“软件有没有这个功能”，而是买完之后能不能落地。

部署怎么办？数据有问题找谁？项目实施谁负责？系统能不能与现有平台对接？

因此我们在网站中保留了相对完整的服务支持体系。服务与支持页面进一步呈现售前、售后、产品和技术支持，并涉及本地化部署、SaaS租赁、嵌入式方式、API以及数据与性能保障等内容。

对于专业客户来说，这些内容的价值甚至不低于产品功能。

因为它实际上是在告诉客户：远东提供的不是一套“卖完就结束的软件”，而是一套可以持续实施和服务的数据应用体系。

官网在这里承担的作用，就是提前消除采购疑虑。

渠道合作的加入，也说明这个网站面对的不只是终端客户

我们在信息架构中还设置了一个很值得关注的栏目——渠道合作。

这是因为远东BI不仅需要面对最终使用软件的企业，也需要面对行业软件厂商、数字化解决方案商以及生态伙伴。

因此，渠道合作页面关注的不再只是产品功能，而开始讲渠道价值、伙伴支持、项目保障、市场合作以及商机合作。

这意味着官网其实承担着两条商业路径。

一条是“企业客户—了解产品—匹配方案—申请DEMO—销售转化”，另一条则是“生态伙伴—理解产品能力—判断合作价值—提交合作需求”。

一个成熟的B2B官网，本身就应该能够容纳企业真实的商业模式，而不是所有访客最后都被粗暴地引向同一个“联系我们”。

关于我们页面解决的，是数字化项目最后一道门槛——信任

数字化项目尤其需要信任背书。

远东工业成立于1993年，官网展示了其宁波与杭州布局、智能制造经验、杭州智能研发中心，以及从2019年启动BI商业智能项目、2022年BI V1.0上线，到2023年进行产品升级和BI+AI融合的发展轨迹。同时通过荣誉奖项、企业规模等内容进一步补充品牌可信度。关于远东工业

为什么这些内容我们没有全部塞到首页最前面？

因为品牌实力很重要，但它更适合出现在客户已经对产品产生兴趣之后。

用户先因为“产品能解决我的问题”留下来，再通过企业背景确认“这家公司值不值得合作”，两者组合起来，最终形成完整的信任结构。

从派迪科技的角度看，这个项目真正完成的是“复杂产品的简单表达”

回头来看远东工业这个网站，我们认为它最值得拿出来分析的，并不是某一个动画、某一个图标或者某一个页面效果。

真正重要的是我们如何围绕企业商业逻辑重新组织网站。

远东工业本身拥有BI、ETL、数据图谱以及大量数字化服务能力，如果只是把这些内容全部“放到网站上”，其实非常容易做成一个充满专业词汇、只有技术人员才能看懂的网站。

因此我们做设计的时候，一方面通过简洁、高效、技术感的视觉体系以及数据可视化界面建立数字科技品牌感，另一方面又通过“产品—解决方案—服务支持—企业实力—DEMO体验”不断降低客户的理解成本。

产品负责证明“我们能做什么”，解决方案负责解释“为什么与你有关”，服务体系解决“能不能落地”的顾虑，公司实力回答“值不值得相信”，DEMO最终承接“我想进一步了解”的商业动作。

这几部分真正连接起来之后，才是一套完整的数字化企业官网。

对我们派迪科技来说，网站设计从来不只是把企业资料重新排版。

尤其是面对BI、人工智能、工业软件、SaaS、数字化平台这一类复杂业务，我们更希望网站成为企业产品和客户之间的一名“翻译者”：把技术优势翻译成业务价值，把产品功能翻译成应用场景，再把浏览兴趣一步步转化为真实的销售机会。

远东工业这个项目所体现的，也正是这样的建站思路。

复杂的产品，不代表一定需要复杂的网站。恰恰相反，产品越专业，网站越应该帮助客户快速理解。

这也是我们派迪科技在这类科技企业、数字化企业官网建设中一直坚持的一件事：真正优秀的网站，不是让客户看完以后觉得“这个网页做得不错”，而是让客户在看完以后非常清楚——你们是谁、你们能解决什么问题，以及为什么下一步值得和你们聊一聊。